DNI, la firma peruana que lleva la moda peruana a la tienda más exclusiva de París

Los grandes almacenes Printemps, inaugurados en 1865, son considerados la meca del lujo parisino, englobando a grandes casas de moda como Gucci, Bottega Veneta, Chanel, Hermès, Saint Laurent, Prada, entre otras.

Printemps siempre fue conocido por su vanguardismo. Pues con el pasar de los años, ha sabido adaptarse siempre a las evoluciones de la sociedad francesa. Con el fin de continuar desempeñando su constante innovación, Printemps ha lanzado una operación a gran alcance junto a su rebranding, para la cual la firma franco-peruana D.N.I ha sido invitada a organizar un pop-up en el primer piso de la tienda.

El Perú llega al corazón simbólico de la moda parisina. Para dicho pop-up, los gemelos peruanos detrás de D.N.I propusieron presentar un viaje inmersivo al Perú, en el que no solo se encuentran piezas exclusivas de la firma hechas para Printemps, sino también toda clase de productos de procedencia peruana. “Buscamos posicionar al Perú como la nueva cuna artística mundial contemporánea.

Plasmando al Perú en lo alto del diseño artístico global, no solamente en forma de diseño sino también desde el origen de nuestras fibras”, cuentan los diseñadores. En los 30m2 que componen el pop-up titulado “El Perú te ama” –bajo la curaduría de D.N.I y el apoyo financiero de la oficina de PromPerú Francia–, se puede encontrar desde diseños masculinos, femeninos, accesorios, decoración, artesanía, música y hasta alimentos. Se trata de una propuesta inmersiva con sello peruano que demuestra que la peruanidad también puede significar lujo, incluyendo artículos icónicos y atemporales de diseñadores emergentes peruanos.

Toda esta propuesta –nunca antes vista para los almacenes–, está siendo ejecutada bajo un concepto de “mercadito”, creando un choque visual entre lo que puede ser percibido como estética de lujo y lo que ellos pueden proponer como peruanos. Este choque crea una novedad que empuja a los estándares habituales a cambiar su visión y prejuicios del diseño peruano. “Nos gustaría demostrarle a la industria que la moda peruana puede crecer de forma conjunta, proponiendo algo contemporáneo y legítimo que llegue a una de las tiendas más exigentes del mundo”, explican.

Este viaje inmersivo al Perú tomó lugar desde este 18 de marzo y seguirá hasta el 8 de mayo, en el que se llevará a París el pedazo del Perú que gusta e inspira, ese Perú donde existe una mezcla interesante de vida y colores. “Es el Perú de nuestra infancia, el país que continuamente nos sigue inspirando. “El Perú te ama” está dirigido a todas las personas que quieren descubrir el Perú. Queremos que este espacio sea acogedor para todas las personas que quieran descubrir una nueva cultura en París”, agregan.

La firma ya lleva bastante tiempo trabajando mano a mano con Printemps, pues Alexandra Zeballos-Ortiz Tistounet (buyer de Printemps) comentó que D.N.I llamó su atención desde el primer momento. “Trabajando casi 10 años en la industria de la moda, nunca encontré una propuesta como la de D.N.I. Una marca de moda peruana creativa de hombre, establecida en París, que sepa reinterpretar la peruanidad para el mercado internacional. La dirección artística y la reinterpretación de las influencias y los valores peruanos por Paulo y Roberto me convencieron a integrar la marca a mi portafolio de marcas emergentes en el flagship store de Printemps”, declaró.

“El Perú te ama” es solo el inicio, pues Paulo y Roberto Ruiz Muñoz consideran que este es el primer evento transversal de muchos más. Les gustaría seguir involucrando al Perú no solo en París sino también en el resto del mundo. Su misión como diseñadores peruanos es posicionar a su país en el extranjero, y por más larga que sea esa misión no van a parar de trabajar en ello.

Los gemelos están muy orgullosos que esta primera etapa de internacionalización sea justamente en Printemps, ya que significa empezar con fuerza y demuestra que existe un interés de parte del exterior. “París es un foco mundial. Esta es solo una primera etapa, en el futuro continuaremos buscando aliados que logren hacer esta unión aún más fuerte”, concluyen.