Cierre de Elektra: cinco tiendas que desaparecieron, pero siguen en la memoria de los peruanos

A raíz de la pandemia la economía ha sufrido fuertemente, muchos han sido los rubros que se han visto afectados, entre ellos las tiendas retail. Como es el caso de la cadena de electrodomésticos Elektra que acaba de anunciar el cierre de todas sus sedes a nivel nacional, tras 24 años de presencia en el Perú.

Es así, que se despide una de las tiendas que con el tiempo se convirtió en emblemática en nuestro país, así como muchas otras que llevamos en nuestra memoria. Por ello, te mostramos algunas de las tiendas más recordadas por los peruanos, pese a que llevan tiempo cerradas.

‘Yompián’, donde ganan los que van’, era su pegajosa frase marketera. La cadena de tiendas especializada en la venta de electrodomésticos e instrumentos musicales importados, tenía varios de sus locales por todo Lima y a lo largo de nuestro territorio. Además, era auspiciador de varios programas de televisión y sus comerciales con promociones eran muy populares.

Inició en los años 70, pero ganó mayor popularidad en los 80, bajo el liderazgo del fundador don Manuel Yompián.

Ya empezados los 90 Yompián, como les pasó a muchas tiendas, no pudo superar la crisis económica y a la llegada de fuerte competencia extranjera, como fruto de la economía de libre mercado.

Tenía locales en los conos y distritos mesocráticos de la capital, pero la tienda más simbólica es la que estaba ubicada en la avenida Colonial. Esta se había especializado en la venta a crédito, por lo que su caída comenzó en el primer gobierno de Alan García con la fuerte devaluación del sol frente al dólar.

Quizá la marca no soportó, pero su slogan sí. Cada vez que un equipo de fútbol pierde en su estadio, se repite aquello que su cancha es Yompián, ‘donde ganan los que van’.

Sears Roebuck empezó sus operaciones en 1952, fue la primera cadena de tiendas por departamento en el mercado peruano y que operaba a través de una oficina de venta por catálogo. Tras dos años inauguró su primer local en el distrito de San Isidro el 15 de septiembre de 1957. Estaba ubicada en la cuadra 32 de la actual avenida Paseo de la República, sobre terrenos adquiridos a la familia Brescia. Hoy en día, este predio tiene como nuevo inquilino a Saga Falabella y un mall.

En los 80 sufrió con la crisis, con la hiperinflación y el terrorismo. Sears vendió su participación en la firma Sociedad Andina de los Grandes Almacenes, hecho que derivó en el relanzamiento de la cadena en 1988 bajo la marca Saga. Luego esta cadena se fusionó a mediados de los noventa con la retailer regional Falabella, creándose así Saga Falabella, la cual actualmente es la que lidera el sector de tiendas en el mercado peruano.

Este establecimiento era propiedad de Alberto ‘Beto’ Levy, hincha y dirigente del Sport Boys, abrió sus puertas el 13 de junio de 1959. Este era un negocio de decoración que posteriormente se convirtió en uno de los retailers más importantes en el mercado local. Su primer local estuvo ubicado en el cruce de los jirones Callao y Camaná, en el Cercado de Lima. Allí se vendía básicamente telas y alfombras. Luego se abrió la tienda más emblemática de la cadena en la cuadra 24 de la Vía Expresa, en la urbanización Santa Catalina, La Victoria. El cierre de una de sus tiendas ubicadas en la esquina de Schell con Alcanfores en Miraflores y una en Caminos del Inca, acabaron sus operaciones al poco tiempo de haber abierto.

Hogar fue uno de los primeros en participar en la Feria del Hogar, ofreciendo ofertas en su clásico pabellón 2. La tienda innovó el marketing, introduciendo la fiebre de las ‘Quincenas de rebajas’ y ‘Realizaciones’.

Debido a la crisis de finales de los ochenta y principios de los noventa, generó una profunda inestabilidad económica y el aumento de las acciones terroristas, hizo que la cadena pasara de manos de Beto Levy al Grupo Orión, propietario por ese entonces de Carsa.

Hoy en día aún hay peruanos que dicen: “¡Me voy al supermarket!” cuando se van a hacer compras. Es el efecto de recordación de ‘Supermarket’, la cual fue la primera tienda de autoservicio que se abrió en Perú.

La familia Olcese la inauguró en 1953 y ofrecía alimentos, artefactos y prendas de vestir con un servicio rápido y cómodo.

Todo surgió cuando Aldo Olcese, hijo de un inmigrante genovés, estaba estudiando administración en la Universidad de Texas, en Austin, a mediados de los años cuarenta. Olcese pensó en copiar de los Estados Unidos este singular sistema de autoservicios y plasmarlo en el Perú, es así como trajeron este formato, es así que llegaron los carritos de compras.

Durante los siguientes veinte años, la familia Olcese, ante el éxito inmediato, abrió un total de 15 tiendas en todo el país. No Obstante, en setiembre de 1972 la empresa pasó a manos del Estado con el nuevo nombre de Super Epsa, durante el Gobierno revolucionario de las FF.AA. del Gral. Juan Velasco Alvarado, que desapareció en 1984.

Su slogan se mantuvo vigente: “Calidad y menor precio en su mesa”. Hasta logró colocarse en la televisión con el programa de juegos y sorteos “Súper Market Show” que lo pasaban en el canal 13.

Creo que, de todas las tiendas mencionadas, la que más recordamos es esta empresa. No solo, por su logo de una corona de colores sobre su nombre, sino por su local ubicado en el cruce de las avenidas Uruguay y Alfonso Ugarte, en el distrito de Breña. Este establecimiento es uno de los más simbólicos del comienzo del retail moderno en el Perú. Su primer local fue abierto en 1952 y luego vinieron dos más, entre ellos el de la cuadra 4 del Jirón de La Unión, en el Cercado de Lima.

Monterrey, del mismo dueño de Oechsle, llegó a ser uno de los primeros supermercados del Perú, que presentó una continua expansión, esta compañía llego a tener hasta 16 locales en 11 distritos de Lima. También en Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Cusco, Piura, Sullana y Talara

Como pasó con las otras cadenas, la crisis económica, social y política de los años 80 y la apertura de mercado de los 90 golpeó a Monterey, líder de los supermercados en ese tiempo. En 1993 tuvo que cerrar operaciones. Hoy, en sus emblemáticos locales, funcionan otros supermercados como Metro, Plaza Vea o Wong. Cosas de la economía.