Cada vez más mujeres participan en la industria de iGaming en Perú
Descubre cómo las mujeres están transformando las apuestas deportivas, desde pronósticos recreativos hasta roles destacados en la industria del iGaming.
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Las apuestas deportivas son un fenómeno que continúa en constante crecimiento. Si bien es una actividad predominante en hombres, la participación de las mujeres está aumentando con el paso del tiempo.
Esto no solo incluye la propia participación en los pronósticos deportivos de manera recreativa, sino también las posiciones de las mujeres en las empresas de juego. Este fenómeno ocurre de manera global, tanto en Perú como en el resto del mundo. A continuación, exploremos juntos el rol de la mujer en la industria del iGaming.
La participación de la mujer en los sectores jerárquicos de la industria del juego
El rol de las mujeres continúa aumentando. En Perú, existe la Asociación Femenina del Gaming, llamada ASFEG por sus siglas, cuyo objetivo es fomentar el aprendizaje, el intercambio de experiencias y el fortalecimiento de los vínculos entre ejecutivas del sector.
Desde aquí, se brindan espacios de capacitación, cuya asistencia es gratuita y abierta para cualquier mujer. Por ejemplo, conferencias como “Detección de fraudes en operaciones online”, o talleres de “Dando voz a tu marca personal”.
La Asociación tiene como presidenta a Tatiana Paredes Castañeda, mientras que Celeste Arredondo Mosqueda es la vicepresidenta.
La empresa Uplatform, que funciona como proveedor de plataformas de IGaming y sitios de apuestas deportivas, realizó un informe sobre la participación de las mujeres. En este análisis, se habla del lugar que ha ganado la mujer en puestos importantes del sector del juego electrónico. Por ejemplo:
- Tecnología
- Desarrollo de Productos
- Marketing
- Diseño
- Servicios Juridicos
- Servicios Operativos
- Atencion al cliente
En la Clasificación Power 50 2020 de EGR, ocho empresas cuentan con una mujer en su puesto jerárquico más alto, lo que demuestra el impacto femenino en la industria. Sin embargo, todavía falta continuar con estos cambios estructurales en el mundo empresarial.
Kelly Khen, quien es la cocreadora de la iniciativa All-In Diversity, ha hecho una recopilación de más de 22 mujeres CEO o directoras no ejecutivas.
El crecimiento no viene únicamente del impulso de las mujeres por crecer y conseguir puestos de importancia en una industria tan relevante como el iGaming, sino que también hay apoyo por parte de las empresas, que destinan recursos a programas de ayuda para las mujeres.
Por ejemplo, la conferencia “Women in Tech” de Estocolmo, la “Swedish Female Engineer Network”; u organizaciones como “Women in iGaming”, tienen como objetivo mostrar la poca representación de las mujeres, y concientizar a los diferentes actores sobre la necesidad de darle mayior participación al sector femenino.
Maria Bashkevich, responsable de marketing en Uplatform, dijo lo siguiente: “Me alegro de que el marketing del sector haya evolucionado hacia un enfoque más diverso, alejado de la publicidad barata”. Luego, añadió: “esto se nota en campañas interesantes e innovadoras, junto a nuevas mecánicas atractivas tanto en canales online como offline”.
Crecimiento del número de apostadoras
El impacto del número de mujeres en el mundo de las apuestas no solo se ve en el sector empresarial, sino también en la actividad en los diferentes sitios. Año tras año, la participación de las mujeres ha ido aumentando y en la actualidad, por cada 4 hombres apostando, hay una mujer.
La conducta de las mujeres tiene características clave, que las diferencian de los hombres cuando de apuestas se trata. Por ejemplo, tienen mayor enfoque en los deportes femeninos. Su principal atractivo está en eventos de mujeres, sin dejar de lado los deportes tradicionales masculinos.
Esta conducta tiene sus bases en un estudio realizado por la Universidad Alemana de Deportes de Colonia, llamado “Breaking Barriers: Assassin Women’s Sports, Betting and Integrity Challenges”. En sus páginas, se pondera el crecimiento de interés sobre cinco deportes claves: fútbol, tenis, básquet, ricket y voley.
No solo hay incremento en la cantidad de apostantes, sino también en el número de apuestas, y el volumen de los pronósticos realizados. En el periodo de 2017-2022, el crecimiento es superior al 10% anual.
Eventos como la Eurocopa 2022 o los torneos de Grand Slam de Tenis, en su modalidad femenina, consiguieron un gran nivel de atracción. Sin embargo, el récord se vio durante la Copa Mundial Femenina de Fútbol de 2023. Durante esta competencia, más del 20% de jugadas colocadas en distintas casas de apuestas correspondieron a mujeres.
Argentina y Reino Unido son dos de los países con mayor representación de mujeres sobre el total de las apuestas realizadas. Sin embargo, la tendencia se está expandiendo rápidamente por distintos lugares, y se espera que se repliegue en Perú en el corto plazo.
[PUBLIRREPORTAJE]
