Hailey Bieber sacude la industria: vende Rhode a Elf Beauty por US$1000M

Hailey Bieber vuelve a acaparar titulares esta semana, esta vez por anunciar la venta de su firma de belleza, Rhode. La noticia surge apenas un día después de que la estrella digital confirmara que, tras años de espera, sus productos estarán disponibles en Sephora este otoño 2025, llegando a tiendas en Estados Unidos, México, Canadá y el Reino Unido.

La marca de skincare y belleza de Hailey Bieber, Rhode, ha sido adquirida por E.l.f. Beauty en un acuerdo valorado en 1.000 millones de dólares, aún pendiente de aprobación, lo que lo posiciona como uno de los movimientos más destacados en la industria beauty de los últimos años. El anuncio se hizo hoy, apenas dos meses después de que en abril se informara que la firma había contratado a JPMorgan Chase para liderar el proceso de venta.

“Elegir un nuevo hogar para Rhode fue una decisión muy compleja, pero al conocer al equipo de E.l.f. Beauty entendí que compartían un fuerte sentido de comunidad, y eso me impactó mucho, porque sé lo importante que es nuestra comunidad para mí y para Rhode”, expresó la modelo.

Por ahora, todo indica que la esencia e identidad de Rhode se mantendrán intactas. “Queremos respaldar la visión de Hailey Bieber, lo que incluye aportar más recursos y reforzar las inversiones en marketing”, comentó Tarang Amin, presidente y CEO de E.l.f., quien elogió a Bieber como una de las empresarias más reflexivas que ha conocido. “Ha formado un equipo extraordinario, y queremos impulsar ese crecimiento a nivel global”.

Sí, la venta no implica que Hailey se retire del proyecto. Al contrario: su papel se expandirá hacia otras áreas dentro de E.l.f. “Seguiré siendo directora creativa y jefa de innovación en Rhode, además de actuar como asesora de E.l.f. Beauty”, declaró en entrevista para Allure. “En este momento, mi visión está más clara que nunca. Quiero crecer internacionalmente, y sé que con E.l.f. podemos lograrlo”.

En Instagram, la empresaria expresó: “Cuando lancé Rhode en 2022, soñaba en grande. Mi prioridad sigue siendo llevar Rhode a más rincones del mundo. Hoy estoy feliz y orgullosa de anunciar nuestra alianza con E.l.f. Beauty mientras entramos en este nuevo capítulo. Encontré una empresa disruptiva, alineada conmigo, que cree en las grandes ideas y la innovación tanto como yo, y sé que juntos llevaremos la marca mucho más lejos. Me siento renovada, emocionada y lista para lo que viene”.

Según contó Hailey en la entrevista con Allure, esta posibilidad no está descartada. “Bueno, eso dependerá de nuestro asesor estratégico”, comentó entre risas. “Siempre estoy abierta a explorar cómo podemos innovar juntos. Ese es justamente el objetivo de esta unión. Así que, por ahora, no se descarta nada”, concluyó.